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Les produits de beauté de la femme arabe
Le marché des parfums et des produits cosmétiques est devenu un véritable phénomène de société dans les pays arabes. Ce marché connaît un essor qui ne cesse de croître dans le mode de consommation oriental. Au fil du temps, les mentalités et les habitudes évoluent de même que les structures sociales se métamorphosent. Voilée ou non voilée, la femme arabe tend à plus de féminité et à plus de coquetterie.
Dorénavant grandes consommatrices de parfums et de produits cosmétiques, les femmes du monde arabe se révèlent beaucoup plus sensibles à l'esthétique visuelle et olfactive. Ces consommatrices cherchent à imiter le mode de vie occidentalisé et c'est ce qui conditionne principalement leurs achats. Elles attachent une attention toute particulière au prestige de la marque et à l'origine des produits, et recherchent avant tout à acheter des produits importés. Le marché est ainsi moins animé par le désir de se procurer un article rare et prestigieux que par celui de montrer un rang social et des signes extérieurs de richesse.
La majorité des produits de beauté sont importés d'Europe et des Etats-Unis pour le haut de gamme et d'Asie et des Emirats Arabes Unis pour le milieu de gamme. La France domine le marché face à la concurrence et demeure aujourd'hui le premier fournisseur en parfums et maquillages dans les pays du monde arabe. Les produits français sont très appréciés dans ces pays. Leur image de marque est associée au prestige et au luxe. La France est incontestablement la référence aux yeux de la consommatrice arabe en termes de raffinement, de créativité et de qualité. Les marques les plus prisées sont Bourjois, Chanel, Dior, Garnier, L'Oréal, Neutrogéna, Pierre Cardin, Rochas, Yves Saint Laurent …
La demande de produits cosmétiques et de parfums reste soutenue malgré la disparité du pouvoir d'achat d'un pays arabe à l'autre. La Libanaise consacre en moyenne 2,5% de son budget en produits de beauté ; cette moyenne est de 5 à 10% chez la Saoudienne et de 1,5% chez la Marocaine, qui est même prête à s'endetter pour se procurer des produits de renom. Les femmes du Maghreb possèdent un pouvoir d'achat largement inférieur à celles du Moyen Orient. Force est de constater que seule la frange aisée des consommatrices arabes peuvent accéder aux produits de beauté à grande renommée, d'où un marché parallèle de produits de luxe de contrebande qui se développe de plus en plus.
La femme arabe est devenue une véritable consommatrice effrénée de parfums et de maquillages. Dans certains pays musulmans où le port du voile est imposé par la loi, l'Iran par exemple, les femmes aisées se sont même mises à porter des voiles et des tenues qui soient assorties aux couleurs du maquillage pour paraître plus chic et plus féminines, parfois même avec un maquillage presque aguichant. Si la femme voilée veut faire oublier son voile, elle attire plus l'attention par son maquillage provoquant et par la senteur qu'elle laisse sur son passage.
-- Samiha ALOUI
Diplômée en négociations commerciales internationales de l'Université d'Avignon et des Pays de Vaucluse
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- Origine CERMAM
- http://www.cermam.org/fr/logs/zoom/les_produits_de_beaute_de_la_f/
- Publié le 9 septembre 2005